根据一项调查，81%的营销领导者已经制定了应急计划来应对中断调查Gartner, Inc.然而，只有21%的受访者表示他们遵循这些计划，因为营销人员经受住了持续的经济和地缘政治不确定性的风暴。

Gartner在2022年11月和12月对近400名营销领导者进行的一项调查显示，44%的数字营销领导者在经济中断事件期间制定了应急计划，超过了组织的年利润增长。

“正在进行的经济和地缘政治中断在美国，应急计划比以往任何时候都更加重要。格雷格·卡卢奇，高级主管分析师Gartner营销实践。“制定计划是良好的第一步，但真正重要的是在发生干扰时遵循计划。”

营销人员用灵活的预算来应对混乱

几乎所有的受访者都表示会根据当前的经济环境调整营销预算。

积极的预算调整是应对中断的有效方法:相对于应急计划，增加支出的受访者实现利润同比增长的可能性几乎是减少支出或什么都不做的受访者的两倍。

相比之下，只有5%的受访者减少了他们的支出，这反映了营销领导者对预算的需求增加，以实现他们的组织目标。

B2B营销组织执行其2022年营销战略时最常用的三个数字渠道是电子邮件营销、社交广告和搜索引擎优化，突出了这些渠道在中断时期的有效性。

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