长期以来，营销预算一直是第一个被削减、最后一个被恢复的行业，但年度Gartner CMO支出调查显示了损失的程度:所有九个被跟踪的行业在2021年都经历了预算削减，没有一个行业的2021年营销预算占收入的比例超过9%。< / p >
的2021年营销预算状况:来自Gartner年度CMO支出调查的见解据透露，营销预算占公司总收入的比例降至历史最低水平，从2020年的11%降至2021年的6.4%。< / p >
在经济不确定性和快速变化的商业环境中，无论公司规模或行业如何，营销预算都将在2021年被削减。< / p >
调查结果如下:< / p >
旅游和酒店、制造业和媒体的营销预算削减幅度最大，分别下降了4.8%、6.9和6.2个百分点。< / p >
消费品和商品(CPG) 2021年的营销预算最高，为8.3%，比2020年下降2.5个百分点。< / p >
“过去一年，我们看到商业活动快速数字化带来的波动，以及对以客户为中心的新承诺，迫使企业将此类活动的预算转移到首席营销官的控制之外，”他说伊万·麦金太尔他是Gartner研究联席首席兼副总裁分析师。“这也改变了首席营销官们在各个渠道和项目上对支出承诺的优先次序，因为他们试图收回削减的资源来实现目标，同时也证明了他们对预算和关键业务优先事项交付的所有权。”< / p >
